【思想如虹】

不论是冰墩墩和雪容融的出炉，还是民间踊跃参与的金鸡奖海报设计，都让人看到国产设计往前精进的趋势。

举凡大型活动，吉祥物必不可少，通常由能够代表当地文化特色的具体形象来担当，如动物、人物、萌物等。奥运史上的吉祥物，首次出现于1972年慕尼黑奥运会，在此之后，各式活动都引入吉祥物概念。活动前，通过对吉祥物的征集评选或投票，将活动理念、定位、内容等，进行多层次传播，获得广泛的社会参与，构成了赛事活动的重要环节。

几乎每一回大大小小赛事出炉的吉祥物，都掀起民间热情的围观和热闹的讨论，其中不乏言辞恳切之真知灼见，也少不了插科打诨的戏谑调侃，简称“吐槽”。远的不说，先上网搜一搜第14届全运会吉祥物吧。因为在陕西举办，因此吉祥物设计以陕西秦岭四个国宝级动物“朱鹮、大熊猫、羚牛、金丝猴”为创意原型，并取单字叠词简称为“朱朱”“熊熊”“羚羚”“金金”。先不说创意如何，形象刻板，造型呆板缺乏提炼，再看配色，还有色彩的饱和度，要不说这是今年出品，说它们自八十年代穿越而来也没人反对。

别怪观众不买账，也不是大家审美疲劳，而是，看了那么多，怎么还有那么多无差异化不惊艳的设计作品频繁出炉？人民群众恨不得亲自上手。还真有亲自上手的，比如给电影金鸡奖设计海报。回顾第27届金鸡奖海报，画面右半部向前方伸出手来的吴京，一定有苦说不出。只见一会被PS成男科医院海报，一会又现身农贸市场大促销，再一会又是农产品代言，甚至亲临澳门赌场，荷官在线发牌……种种恶搞，毫不违和。第28届金鸡奖，因和对岸台湾的金马奖撞期，为了让金鸡一鸣惊人，网友们为海报操碎了心，苦口婆心跟帖留言，央求主办方，别再做土味海报了，实在不行，放开设计师，让我们来吧。网民们上传的设计作品，意象万千，风格多样，整体水平竟然比官方正版还更像那么回事。

不久前，北京奥组委公布了2022年冬奥会和冬残奥会的吉祥物，冰墩墩和雪容融出炉，终于让对国产吉祥物满怀失望的国人，悄悄松了一口气。虽然也有人吐槽它丑，但在笔者眼中，萌丑，却达至美学意义上的另一种美，这一次，国产吉祥物终于撇掉土风。冰墩墩和雪容融，分别以熊猫和灯笼为设计原型。将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，体现冬季冰雪运动的活力，以及现代科技时尚感。他俩，成为200多个孩子测试盲选时最钟爱的形象。

冰墩墩发布后，一味的吐槽声比之以往少了许多，并非我的个人错觉。作为国际重要赛事的吉祥物，最终的成品，能够最大限度获得各方平衡是很难的。

2018年8月8日，北京奥组委向全球设计师征集冬奥会吉祥物形象设计，直到10月10日，奥组委专家团队才来到广州做设计宣讲，而这时离吉祥物方案的最后递交时间仅剩20天。在这20天里，广美14人设计团队共交出了16套设计方案。

据说，当时很多人并不对广美设计抱有信心，理由是，广州孩子没怎么见过冰雪，能做出跟冰雪概念强烈相关的好设计吗？身为团队总负责人，广美视觉艺术设计学院院长曹雪鼓励队员说，越是没见过冰雪的孩子，也许对冰雪越有超强的想象力和创造力！设计和修改的过程，虐心虐身，我相信不管最终结果如何，团队都经受了一次难得的考验和体验，是一笔宝贵的人生财富。

冰墩墩原本叫冰墩儿。“墩儿”带着北方冬天的特点，听着特别亲切，但后来奥组委发现，南方人和外国人很难读出“墩儿”，后来就改成了“冰墩墩”。吉祥物也由此一改从前简单叠字的命名格式，变成有名有姓的，更鲜活更易于传播。通过查重，“冰墩墩”已经完成注册，英文名字为“Dwen Dwen”。审美教育和美育培养任重道远，不论是冰墩墩和雪容融的出炉，还是民间踊跃参与的金鸡奖海报设计，都让人看到国产设计往前精进的趋势。

（作者系深圳作家）