博物馆文创，又破圈了。最近，甘肃省博物馆推出的铜奔马文创毛绒玩具走红网络，此次推出的两款玩偶——“一马当先铜奔马”站姿款和“马到成功铜奔马”奔跑款，上架不到半个月，线上线下订单合计过万，库存也已售罄，目前官方旗舰店显示，预售25天才能发货。铜奔马玩偶的外形，不同寻常。一匹通体绿色、咧嘴大笑、展翅欲飞的马，脚踩一只貌似“愤怒的小鸟”的飞燕，表情十分魔性，造型可以用丑萌来形容，但就是这样“接地气”的玩偶，却备受追捧。
铜奔马玩偶的走红，其实并不意外。该玩偶的创意源于甘肃省博物馆的镇馆之宝——东汉铜奔马，它更为人熟知的别称是“马踏飞燕”，其知名度用家喻户晓来形容毫不为过。早在1983年，铜奔马就被国家旅游局确定为中国旅游标志，1996年又被国家文物局专家组鉴定为国宝级文物，是首批禁止出国展览的珍贵文物。大多数人都从教科书中那张经典的照片中见识过它的样子。可以说，铜奔马玩偶的走红，具备天然的“群众基础”。但光有名气，恐怕还不够。有趣的外形，或许才是更打动年轻人的地方。
所谓的博物馆文创，一般是馆藏物品与文化创意的结合，从文物而来，但最终决定其价值的，还应当是创意。曾经有一段时间，大家对博物馆文创的印象，只是书签、摆件等一些简单的纪念品。而最近几年，博物馆文创的创新步伐迈得越来越快，也一次次打破人们对文创的固有想象。最近走红的除了铜奔马玩偶之外，还有三星堆博物馆推出的川蜀麻将摆件，三星堆人头像围坐一桌打麻将，文创设计融入地域文化特色，这赋予文创另一种表达方式；还有之前走红的考古盲盒，模拟考古现场发掘文物的过程，体验感十足，文物不再是触不可及的东西，是可亲可近甚至可玩的东西。
而铜奔马玩偶的走红，打开了博物馆文创的又一思路。尤其在当下博物馆文创陷入同质化的局面下，铜奔马玩偶的走红，显得更具有参考价值。博物馆文创究竟应该怎么创？铜奔马玩偶或许能给予文创工作者一定的启示。既然说博物馆文创根源于文物，如何挖掘到每一个馆藏文物的独特属性，并且以适合的方式呈现，应当是设计的重点。铜奔马玩偶，造型搞怪，相比以往外观精美的博物馆文创产品，的确是一次不走寻常路的设计。但这并不是完全天马行空、为丑而丑，其实仔细打量，铜奔马玩偶的外形还是贴合了文物属性的，是对铜奔马文物正面的神还原。就如同设计师的回应，“造型看似漫不经心，其实是在很认真地还原文物的姿态”，可以称得上是创意与文化相结合的一次出色设计。
博物馆文创，是让博物馆里的文物“活起来”的载体。借由文创的走红，文物也拥有了更多被了解的机会。不少人正因为文创，爱上文物，走进博物馆，拉近与历史的距离。我们也期待更多出圈的博物馆文创，成为连接人们与文物、历史的枢纽。